MAVERIX / PUBLIC AFFAIRS
Όταν το μήνυμα
μπαίνει στον δημόσιο χώρο.
Η επικοινωνία ενός brand μπορεί να είναι εμπορική. Η επικοινωνία ενός θεσμού, μιας πολιτικής καμπάνιας ή ενός δημόσιου φορέα έχει διαφορετικό βάρος. Εκεί η δημιουργικότητα δεν αρκεί. Χρειάζονται ακρίβεια, σαφές μήνυμα, διαδικασία εγκρίσεων και επίγνωση του context.
01 / ΤΟ ΠΕΔΙΟ
Δεν μιλάς μόνο
σε κοινό.
Μιλάς σε κοινωνία.
Σε ένα θεσμικό ή πολιτικό project, το μήνυμα μπορεί να διαβαστεί από πολίτες, δημοσιογράφους, stakeholders, αντιπολίτευση, οργανισμούς και ανθρώπους που δεν ήταν ποτέ το «target group» σου.
Γι’ αυτό ξεκινάμε από το πραγματικό επικοινωνιακό ζητούμενο: τι πρέπει να γίνει κατανοητό, ποια πληροφορία χρειάζεται να αποσαφηνιστεί, ποιο είναι το πλαίσιο, ποια σημεία απαιτούν τεκμηρίωση και ποιοι έχουν δικαίωμα έγκρισης πριν από τη δημοσίευση.
02 / ΤΙ ΑΝΑΛΑΜΒΑΝΟΥΜΕ
Στρατηγική πριν
από το format.
Πολιτικές καμπάνιες.
Message architecture, content strategy, short-form formats, δημιουργική κατεύθυνση και παραγωγή με βάση το πολιτικό ή θεσμικό brief. Η μορφή ακολουθεί τον στόχο — όχι το αντίστροφο.
Υπουργεία & δημόσιοι φορείς.
Ενημερωτικές σειρές, καμπάνιες δημόσιου ενδιαφέροντος, digital content και παραγωγή για κυβερνητικούς οργανισμούς και δημόσιους φορείς, με σαφείς ρόλους και εγκρίσεις.
Καμπάνιες ενημέρωσης.
Μετατροπή σύνθετης ή τεχνικής πληροφορίας σε μήνυμα που μπορεί να κατανοηθεί χωρίς να χάνει την ακρίβειά του. Ιδιαίτερη έμφαση στη σαφήνεια και στην προσβασιμότητα της πληροφορίας.
Επικοινωνία προσώπων.
Προετοιμασία και περιεχόμενο για δημόσια πρόσωπα και στελέχη που χρειάζεται να επικοινωνούν με συνέπεια, χωρίς να κατασκευάζεται μια ξένη προσωπικότητα μπροστά στην κάμερα.
03 / OPERATING PRINCIPLES
Στον δημόσιο λόγο,
η λεπτομέρεια είναι θέση.
Source discipline.
Δεν αντιμετωπίζουμε έναν ισχυρισμό ως «copy» αν χρειάζεται θεσμική ή πραγματολογική τεκμηρίωση. Η πηγή και η έγκριση είναι μέρος της παραγωγής.
Approval architecture.
Ορίζονται υπεύθυνοι, κύκλοι διορθώσεων και τελικές εγκρίσεις. Σε ένα δημόσιο project, το «ποιος εγκρίνει τι» δεν είναι διοικητική λεπτομέρεια.
Context first.
Το ίδιο μήνυμα αλλάζει νόημα ανάλογα με το timing, την πλατφόρμα, το κοινό και το δημόσιο περιβάλλον στο οποίο εμφανίζεται.
No fake certainty.
Δεν υποσχόμαστε ότι ένα format θα «κερδίσει τον κόσμο». Συμφωνούμε στόχο, παραδοτέα και τρόπο αξιολόγησης, και βελτιώνουμε με βάση πραγματικά στοιχεία.
04 / ΑΠΟ ΤΟ BRIEF ΣΤΗ ΔΗΜΟΣΙΕΥΣΗ
Ένα μήνυμα.
Πολλά σημεία
ευθύνης.
Χαρτογράφηση.
Στόχος, stakeholders, υλικό, κανάλια, χρονισμός, περιορισμοί και διαδικασία εγκρίσεων.
Αρχιτεκτονική μηνύματος.
Τι πρέπει να μείνει, ποια ερώτηση απαντάμε, ποια σημεία χρειάζονται τεκμηρίωση και τι δεν πρέπει να χαθεί μέσα στο format.
Δημιουργικό & παραγωγή.
Σενάρια, short-form video, visual systems, ενημερωτικές σειρές και παραλλαγές περιεχομένου σύμφωνα με το συμφωνημένο scope.
Έλεγχος & αξιολόγηση.
Τελική έγκριση πριν από τη δημοσίευση και ανάγνωση των διαθέσιμων δεδομένων μετά την καμπάνια.
05 / FAQ
Οι ερωτήσεις που
πρέπει να απαντώνται καθαρά.
Τι είναι το Public Affairs στη MAVERIX;
Στρατηγική επικοινωνία για περιβάλλοντα όπου το μήνυμα απευθύνεται σε πολίτες, θεσμούς και stakeholders. Το ακριβές scope μπορεί να περιλαμβάνει message strategy, content, creative direction και παραγωγή.
Αναλαμβάνετε πολιτικές καμπάνιες;
Ναι. Αναλαμβάνουμε πολιτικά και θεσμικά communication projects όταν υπάρχει σαφές brief, καθορισμένη διαδικασία εγκρίσεων και συμφωνημένο αντικείμενο.
Συνεργάζεστε με υπουργεία ή δημόσιους οργανισμούς;
Ναι. Μπορούμε να αναλάβουμε ενημερωτικά, δημιουργικά και παραγωγικά projects για υπουργεία, κυβερνητικούς οργανισμούς και δημόσιους φορείς, σύμφωνα με τις απαιτήσεις και το εφαρμοστέο πλαίσιο κάθε έργου.
Η ανάληψη ενός project σημαίνει ότι η MAVERIX υποστηρίζει πολιτικά τον φορέα;
Όχι. Η επαγγελματική συνεργασία για επικοινωνιακές υπηρεσίες δεν αποτελεί πολιτική ή θεσμική endorsement της MAVERIX.
Το Public Affairs δεν είναι “άλλο ένα content package”. Είναι δουλειά πάνω στο μήνυμα, στο context, στην ευθύνη και στην εκτέλεση.