MAVERIX / Υπηρεσίες
Δεν ξεκινάμε
από το πακέτο.
Ξεκινάμε από αυτό που χρειάζεται να πετύχει η επικοινωνία σου. Μετά αποφασίζουμε τι θα πούμε, πώς θα το δείξουμε και ποια διαδικασία χρειάζεται για να γίνει σωστά.
Στρατηγική
περιεχομένου.
Ποιον θέλεις να φτάσεις; Τι χρειάζεται να καταλάβει; Ποιες ερωτήσεις προηγούνται της αγοράς; Χαρτογραφούμε κοινό, προσφορά, αντιρρήσεις και διαθέσιμα στοιχεία.
Από εκεί προκύπτουν η τοποθέτηση, οι δημιουργικοί πυλώνες και ένα συγκεκριμένο πλάνο παραγωγής.
Τι δουλεύουμε στην πράξη;
Brief, έρευνα του επικοινωνιακού περιβάλλοντος, κατεύθυνση μηνυμάτων, θεματικές σειρές και προτεραιότητες περιεχομένου. Το ακριβές βάθος της έρευνας και τα παραδοτέα ορίζονται στην πρόταση.
Short-form
video.
Σύντομα κάθετα βίντεο με συγκεκριμένο ρόλο. Να εξηγήσουν, να δείξουν μια διαδικασία, να απαντήσουν σε μια ένσταση ή να κάνουν το κοινό να αναγνωρίσει μια ανάγκη.
Η παραγωγή οργανώνεται πριν από την ημέρα του γυρίσματος. Ξέρουμε τι χρειαζόμαστε, από ποιον και γιατί.
Από το σενάριο στο τελικό αρχείο.
Σενάρια, προετοιμασία, καθοδήγηση στην κάμερα, λήψη, μοντάζ και έλεγχος. Υπότιτλοι, motion στοιχεία, αριθμός εκδόσεων και δημοσιεύσεις συμφωνούνται ανά συνεργασία.
Personal
branding.
Η επαγγελματική σου γνώση έχει αξία πριν γίνει περιεχόμενο. Τη μετατρέπουμε σε καθαρό λόγο και συνεπή δημόσια παρουσία.
Δεν χρειάζεται να παίξεις έναν ρόλο. Χρειάζεται να αποφασίσουμε τι αξίζει να ακούσει το κοινό από εσένα και ποια όρια θέλεις να κρατήσεις.
Για ποια περίπτωση είναι χρήσιμο;
Για επιχειρηματίες και επαγγελματίες που θέλουν να εξηγήσουν την ειδικότητά τους, να τοποθετηθούν σε μια συζήτηση και να χτίσουν εμπιστοσύνη με τη δική τους φωνή.
Διαφημιστικό
δημιουργικό.
Το βίντεο δεν υπάρχει μόνο του. Συνδέεται με την προσφορά, το κοινό, τη σελίδα προορισμού και το επόμενο βήμα.
Σχεδιάζουμε διαφορετικές δημιουργικές προσεγγίσεις και παραλλαγές. Τα διαθέσιμα δεδομένα μάς βοηθούν να βελτιώσουμε την επόμενη έκδοση.
Περιλαμβάνεται διαφημιστικό budget;
Η παραγωγή δημιουργικού, η διαχείριση καμπανιών και το ποσό που δαπανάται στις πλατφόρμες είναι διαφορετικά στοιχεία. Αναφέρονται χωριστά στην πρόταση, όταν περιλαμβάνονται.
Πολιτικές &
θεσμικές καμπάνιες.
Η ίδια πειθαρχία στρατηγικής εφαρμόζεται όταν το κοινό δεν είναι απλώς καταναλωτές αλλά πολίτες, θεσμοί και stakeholders. Αναλαμβάνουμε πολιτικές καμπάνιες, επικοινωνία δημόσιων φορέων και projects με κυβερνητικούς οργανισμούς ή υπουργεία.
Σε αυτά τα projects η σαφήνεια, η ακρίβεια, η διαδικασία εγκρίσεων και η ευθύνη του δημόσιου μηνύματος προηγούνται του εντυπωσιασμού.
Τι μπορεί να περιλαμβάνει;
Στρατηγική μηνύματος, short-form formats, ενημερωτικές σειρές, οπτική κατεύθυνση, production systems και καμπάνιες δημόσιου ενδιαφέροντος. Το ακριβές αντικείμενο ορίζεται ανά θεσμικό ή πολιτικό brief και σύμφωνα με το εφαρμοστέο πλαίσιο.
Η συνεργασία
Καθαρό brief.
Καθαροί ρόλοι.
Ο αριθμός βίντεο δεν λέει όλη την ιστορία. Χρειάζεται να ξέρεις τι περιλαμβάνει η δουλειά και πώς προχωρά.
Μια ιδέα μπορεί να φέρει προσοχή. Μια καλή διαδικασία μάς επιτρέπει να μάθουμε από αυτήν.
Η επιχείρηση πριν από το γύρισμα.
Στόχος, κοινό, προσφορά, υλικό και περιορισμοί.
Ξέρεις τι συμφωνούμε.
Παραδοτέα, κόστος, χρόνοι, κύκλοι διορθώσεων και αρμοδιότητες.
Ένα βήμα κάθε φορά.
Σενάρια, εγκρίσεις, λήψεις, μοντάζ και παράδοση.
Ο στόχος δίνει νόημα στα στοιχεία.
Διαβάζουμε τα αποτελέσματα στο συμφωνημένο πλαίσιο, όχι μόνο τον μεγαλύτερο αριθμό προβολών.
Οι λογικές ερωτήσεις.
Χρειάζεται να γνωρίζω ήδη τι θέλω;
Όχι. Φέρε την πραγματική ανάγκη σου και όσα έχεις δοκιμάσει. Η πρώτη συζήτηση είναι για να ξεκαθαρίσουμε την κατεύθυνση.
Εγγυάστε προβολές ή πωλήσεις;
Όχι. Η απόδοση εξαρτάται από παράγοντες που δεν ελέγχει μόνο το δημιουργικό. Συμφωνούμε συγκεκριμένη δουλειά, τρόπο αξιολόγησης και διαδικασία βελτίωσης — όχι βεβαιότητες που δεν μπορούμε να στηρίξουμε.
Μπορείτε να εκπαιδεύσετε τη δική μας ομάδα;
Ναι, το αντικείμενο μπορεί να οργανωθεί ως εταιρικό εργαστήριο, με βάση το επίπεδο και τις ανάγκες της ομάδας. Δες τις μορφές εκπαίδευσης.
ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ / ΠΡΑΚΤΙΚΕΣ ΑΠΑΝΤΗΣΕΙΣ
Πριν από το πρώτο βίντεο,
οι σωστές αποφάσεις.
Η MAVERIX είναι agency με έδρα την Αριστοτέλους 24Α, στη Θεσσαλονίκη, και ισχυρή παρουσία πελατών και ομάδας στην Αθήνα, με αντικείμενο τη στρατηγική περιεχομένου, το short-form video, το personal branding, το διαφημιστικό δημιουργικό, το Public Affairs και την εκπαίδευση. Δες τη MAVERIX στην Αθήνα. Το ζητούμενο δεν είναι να γεμίσουμε ένα προφίλ. Είναι να αποκτήσει η επιχείρηση ή ο οργανισμός σαφές μήνυμα και εφαρμόσιμη διαδικασία.
Τι περιλαμβάνει μια στρατηγική περιεχομένου;
Ξεκινά από το επιχειρηματικό ζητούμενο, το κοινό και την προσφορά. Προσδιορίζουμε τι πρέπει να καταλάβει ο υποψήφιος πελάτης, ποιες αντιρρήσεις έχει και ποιο είναι το επόμενο βήμα του. Από εκεί προκύπτουν οι θεματικές, τα σενάρια, ο τρόπος παραγωγής και τα κριτήρια αξιολόγησης. Ένα ημερολόγιο αναρτήσεων οργανώνει την εκτέλεση· δεν αντικαθιστά αυτές τις αποφάσεις.
Ποια είναι η διαφορά οργανικών βίντεο και διαφημιστικού δημιουργικού;
Το οργανικό περιεχόμενο δημοσιεύεται χωρίς πληρωμένη διανομή. Το διαφημιστικό δημιουργικό σχεδιάζεται για καμπάνια με συγκεκριμένο κοινό, προσφορά και ενέργεια. Παραγωγή βίντεο, διαχείριση διαφημίσεων και διαφημιστική δαπάνη είναι διαφορετικά αντικείμενα: η πρόταση συνεργασίας ξεκαθαρίζει τι περιλαμβάνεται, χωρίς να τα θεωρεί αυτονόητα.
Πώς οργανώνονται TikTok, Reels και Shorts για μια επιχείρηση;
Η διαδρομή συνδέει brief, ιδέες, σενάρια, προετοιμασία γυρίσματος, καθοδήγηση, μοντάζ και εγκρίσεις. Το ίδιο αρχείο δεν είναι υποχρεωτικά η καλύτερη λύση για κάθε πλατφόρμα. Το περιεχόμενο προσαρμόζεται στο μήνυμα, στο κοινό και στις συμφωνημένες ανάγκες παραγωγής.
Πώς καταλαβαίνουμε αν το περιεχόμενο βοηθά την επιχείρηση;
Συμφωνούμε πρώτα τον στόχο και την περίοδο μέτρησης. Οι προβολές απαντούν σε διαφορετική ερώτηση από τα αιτήματα επικοινωνίας, τα ραντεβού ή τις πωλήσεις. Εξετάζουμε τα διαθέσιμα analytics και τη διαδρομή μετά το βίντεο, χωρίς να αποδίδουμε κάθε εμπορική μεταβολή στο περιεχόμενο. Κρατάμε ορατά την πηγή, τον ορισμό κάθε δείκτη και τον διαχωρισμό οργανικής από πληρωμένη διανομή.
Τι χρειάζεται για να ζητήσω πρόταση;
Το αντικείμενο της επιχείρησης, το κοινό που θέλεις να προσεγγίσεις, τον στόχο σου, τα υπάρχοντα προφίλ και τι μπορείτε να υποστηρίξετε σε χρόνο και παραγωγή. Το τελικό αντικείμενο, τα παραδοτέα, οι εγκρίσεις και το κόστος αποτυπώνονται στη συγκεκριμένη πρόταση. Δεν υποσχόμαστε συγκεκριμένο αριθμό προβολών ή πωλήσεων πριν εξεταστεί η περίπτωση.