Επιλεγμένα αποσπάσματα του Γιάννη Μαλαθουνιάδη από τη συνέντευξη της MAVERIX στο ka-business.gr για το short-form video marketing.
Η παρακάτω επιλογή προέρχεται από τη συνέντευξη που αναδημοσιεύτηκε το 2023. Διατηρούνται οι απαντήσεις του Γιάννη Μαλαθουνιάδη. Οι αναφορές σε λειτουργίες πλατφορμών και εμπορικές προσφορές αφορούν την περίοδο της αρχικής συνέντευξης, όχι επιβεβαίωση σημερινής διαθεσιμότητας.
Πηγή: Η αρχική συνέντευξη στο KA-Business.gr.
Τι είναι το Short Form Video, και γιατί πρέπει να ενδιαφέρει ένα brand;
Γιάννης Μαλαθουνιάδης: «Το σύντομο, κάθετο βίντεο είναι η μεγαλύτερη επανάσταση των τελευταίων ετών στα Social Media. Με την τεράστια ανάπτυξη που γνώρισε το TikTok, αλλά και με την υιοθέτηση του βίντεο από το Instagram και το YouTube, με τα Reels και τα Shorts, τράβηξε την προσοχή των χρηστών σε όλο τον κόσμο, και όχι άδικα, καθώς έχει μοναδικά χαρακτηριστικά. Το κάθετο βίντεο είναι ξεχωριστό γιατί είναι φτιαγμένο για τη «mobile-first» εποχή, κατά την οποία οι περισσότεροι άνθρωποι κρατούν τα τηλέφωνά τους κάθετα όταν περιηγούνται στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, επομένως το κάθετο βίντεο καταλαμβάνει περισσότερο μέρος της οθόνης και είναι πιο ελκυστικό οπτικά από το οριζόντιο βίντεο. Παράλληλα, το γεγονός ότι ο ήχος είναι ανοιχτός από προεπιλογή και η επαφή με νέο περιεχόμενο γίνεται με ένα απλό «swipe», οδηγεί στην επικέντρωση σε αυτό και στην αύξηση των ρυθμών της κατανάλωσης του. Για αυτό, το κάθετο βίντεο χαρακτηρίζεται από τους μεγαλύτερους ειδικούς στο Digital Marketing ως η πιο δυναμικά αναπτυσσόμενη μορφή περιεχομένου στα Social Media.»
Τι είναι τα Reels και τα Shorts; Είναι απλές αντιγραφές του TikTok, ή κάτι περισσότερο;
Γιάννης Μαλαθουνιάδης: «Είναι απολύτως λογικό, με μια γρήγορη ματιά, να χαρακτηρίζετε έτσι τα Instagram Reels και τα YouTube Shorts – σίγουρα εμπνεύστηκαν από το TikTok, ωστόσο το καθένα είναι κάτι μοναδικό, διαφορετικό από μια «απλή αντιγραφή». Κάθε επιχείρηση πρέπει να έχει ισχυρή παρουσία στο Instagram, επειδή προσφέρει ένα εξαιρετικά ελκυστικό περιβάλλον όπου μπορεί να προβάλλει τα προϊόντα, τις υπηρεσίες και την ταυτότητα του brand της. Ένα άλλο πλεονέκτημα του Instagram είναι η ικανότητά του να καλλιεργεί ουσιαστικές συνδέσεις με πελάτες και ακολούθους. Οι εταιρείες και τα brands μπορούν να χρησιμοποιήσουν το Instagram για να αλληλεπιδράσουν με το κοινό τους μέσω σχολίων, μηνυμάτων και άλλων διαδραστικών λειτουργιών. Τα Reels, λοιπόν, έδωσαν στο Instagram, σε μια τόσο σημαντική πλατφόρμα για τα brands, «νέα πνοή», αυξάνοντας και βελτιώνοντας τις επιλογές των χρηστών του για κατανάλωση περιεχομένου. Η χρήση των Instagram Reels είναι ο καλύτερος τρόπος για να αυξηθεί η αναγνωρισιμότητα μιας επιχείρησης με δημιουργικό και διασκεδαστικό τρόπο, προσφέροντας την ευκαιρία να παρουσιαστούν προϊόντα, υπηρεσίες ή «backstage» περιεχόμενο σε και οπτικά ελκυστική μορφή. Χρησιμοποιώντας, στα Reels, τις ενσωματωμένες λειτουργίες ηλεκτρονικού εμπορίου της Meta, εταιρείες κάθε μεγέθους μπορούν να δουν μεγαλύτερο ενδιαφέρον για τις προσφορές τους και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Παράλληλα, τα YouTube Shorts μπορούν να βοηθήσουν στην αύξηση της προβολής στο YouTube, το οποίο είναι μια από τις δημοφιλέστερες ιστοσελίδες παγκοσμίως. Με την πλατφόρμα της Google να υιοθετεί τη multi-format προσέγγιση, η ανάπτυξη στο YouTube είναι απαραίτητο να περιλαμβάνει και τα Shorts, μαζί με τα οριζόντια βίντεο.»
Ποια είναι τα μεγαλύτερα λάθη που κάνουν εταιρείες όταν δημιουργούν βίντεο για τα Social Media;
Γιάννης Μαλαθουνιάδης: «Ένα συνηθισμένο λάθος είναι η δημιουργία περιεχομένου που είναι υπερβολικά προωθητικό ή «πωλησιακό». Σε πλατφόρμες όπως το TikTok, τα Reels και τα Shorts, οι θεατές θέλουν να ψυχαγωγούνται, να μαθαίνουν πράγματα και να ανακαλύπτουν νέες πληροφορίες. Ένα brand δεν μπορεί να αναπτυχθεί σε αυτές τις πλατφόρμες αν δεν οικοδομήσει μια ξεχωριστή προσωπικότητα και να παρέχει αξία. Ένα άλλο λάθος είναι η μη βελτιστοποίηση του περιεχομένου για την κάθε πλατφόρμα. Κάθε μέσο κοινωνικής δικτύωσης έχει τα δικά του μοναδικά χαρακτηριστικά και κοινό, επομένως οι εταιρείες και τα brands θα πρέπει να προσαρμόσουν το περιεχόμενό τους ανάλογα.»
Τι έχει να κερδίσει μια επιχείρηση από τη Maverix;
Γιάννης Μαλαθουνιάδης: «Η Maverix σχεδιάζει τη στρατηγική μάρκετινγκ και επικοινωνίας μιας επιχείρησης, καθοδηγεί τη δημιουργία καινοτόμου περιεχομένου, με επίκεντρο το κάθετο βίντεο, και προσφέρει εκπαιδευτικά προγράμματα σχεδιασμένα για creators και brands που στόχο έχουν την οικοδόμηση μας δυναμικής παρουσίας στις πιο γρήγορα αναπτυσσόμενες πλατφόρμες. Ο σκοπός μας είναι να βρισκόμαστε πάντα στην πρωτοπορία των εξελίξεων, μεταφέροντας την εμπειρία και το πάθος μας σε κάθε project που αναλαμβάνουμε. Θέλοντας να προσφέρουμε σε ακόμα περισσότερους ανθρώπους τη δυνατότητα να κάνουν ένα ξεκίνημα στο TikTok, τα Reels και τα Shorts, ειδικά για τους αναγνώστες του ka-business.gr, προσφέρουμε έκπτωση 10% στο online course μας «Impact Pro – TikTok, Reels & Shorts Masterclass», με τη χρήση του κουπονιού «kabusiness10».»
Μπορείτε να μάθετε περισσότερα για τη Maverix στο maverix.gr, καθώς και να ακολουθήσετε την εταιρία στο Instagram και το TikTok.